Kiedy konsument sięga po produkt, rzadko wybiera go wyłącznie na podstawie ceny czy opakowania. Decyzje zakupowe zapadają gdzieś głębiej – w obszarze skojarzeń i emocji, które dana nazwa wywołuje. Prawdziwa marka nie powstaje w biurze projektowym, lecz w głowie odbiorcy. To zbiór doświadczeń, które sumują się w jedno wrażenie. Sprowadzenie budowania marki do doboru kolorów… Czytaj dalej Sztuka budowania marki – Jak stworzyć markę, która będzie pamiętna w pamięci konsumentów
Tag: tożsamość marki
Dźwięk marki – Jak stworzyć unikalny wizerunek firmowy przez dźwięk
Audio branding to obszar, który w wielu firmach wciąż traktowany jest po macoszemu. Priorytetem zazwyczaj bywa logo, kolorystyka czy typografia. Tymczasem dźwięk marki działa na odbiorcę na poziomie, który trudno osiągnąć za pomocą samych obrazów. Chodzi o skojarzenia uruchamiane w ułamku sekundy – krótki sygnał dźwiękowy, melodia lub nawet charakterystyka głosu w reklamie potrafią zbudować… Czytaj dalej Dźwięk marki – Jak stworzyć unikalny wizerunek firmowy przez dźwięk
Marka jako wartość – Jak stworzyć markę, która zdobywa serca konsumentów
Marka wykracza poza logo czy zestaw kolorów. To złożona konstrukcja, która istnieje w umysłach ludzi. Powstaje tam, gdzie spotykają się obietnica i realne doświadczenie. Dla wielu przedsiębiorców proces budowania marki sprowadza się do opakowania, gdy tymczasem siła tkwi w czymś głębszym – w konsekwencji i zrozumieniu, że marka to nie przedmiot, lecz relacja. Konsumenci nie… Czytaj dalej Marka jako wartość – Jak stworzyć markę, która zdobywa serca konsumentów