Kiedy konsument sięga po produkt, rzadko wybiera go wyłącznie na podstawie ceny czy opakowania. Decyzje zakupowe zapadają gdzieś głębiej – w obszarze skojarzeń i emocji, które dana nazwa wywołuje. Prawdziwa marka nie powstaje w biurze projektowym, lecz w głowie odbiorcy. To zbiór doświadczeń, które sumują się w jedno wrażenie. Sprowadzenie budowania marki do doboru kolorów… Czytaj dalej Sztuka budowania marki – Jak stworzyć markę, która będzie pamiętna w pamięci konsumentów
Tag: autentyczność
Zasób marzeń – Jak stworzyć markę, która pomoże konsumentom osiągnąć cele
Każda marka, która chce przetrwać dłużej niż sezon, musi odpowiedzieć na jedno pytanie: po co właściwie istnieje? Odpowiedź nie tkwi w liście funkcji produktu ani w deklaracjach misji wywieszonych na stronie internetowej. Prawdziwą racją bytu jest zdolność do bycia narzędziem w rękach konsumenta – nie tylko do zaspokojenia bieżącej potrzeby, ale do realizacji czegoś większego.… Czytaj dalej Zasób marzeń – Jak stworzyć markę, która pomoże konsumentom osiągnąć cele
Marka jako wartość – Jak stworzyć markę, która zdobywa serca konsumentów
Marka wykracza poza logo czy zestaw kolorów. To złożona konstrukcja, która istnieje w umysłach ludzi. Powstaje tam, gdzie spotykają się obietnica i realne doświadczenie. Dla wielu przedsiębiorców proces budowania marki sprowadza się do opakowania, gdy tymczasem siła tkwi w czymś głębszym – w konsekwencji i zrozumieniu, że marka to nie przedmiot, lecz relacja. Konsumenci nie… Czytaj dalej Marka jako wartość – Jak stworzyć markę, która zdobywa serca konsumentów
Zaufanie od pierwszego kontaktu – Jak budować wizerunek marki przez social media
Pierwsze wrażenie w mediach społecznościowych waży zdecydowanie więcej, niż często zakładamy. Zanim użytkownik przewinie ekran, podejmuje decyzję, czy poświęcić marce choćby trzy sekundy uwagi. To właśnie w tym krótkim momencie kształtuje się zalążek zaufania – albo od razu gaśnie. Budowanie wizerunku marki przez social media nie polega na wyścigu o liczby, ale na stworzeniu spójnego,… Czytaj dalej Zaufanie od pierwszego kontaktu – Jak budować wizerunek marki przez social media