Kiedy konsument sięga po produkt, rzadko wybiera go wyłącznie na podstawie ceny czy opakowania. Decyzje zakupowe zapadają gdzieś głębiej – w obszarze skojarzeń i emocji, które dana nazwa wywołuje. Prawdziwa marka nie powstaje w biurze projektowym, lecz w głowie odbiorcy. To zbiór doświadczeń, które sumują się w jedno wrażenie. Sprowadzenie budowania marki do doboru kolorów… Czytaj dalej Sztuka budowania marki – Jak stworzyć markę, która będzie pamiętna w pamięci konsumentów
Kategoria: PR i Marketing
Powiedzieć to, co inne nie powiedzą – Jak wyróżnić swą firmę wśród konkurencji
Konkurencja to nie rywalizacja o to, kto krzyknie głośniej. To raczej cicha gra o uwagę, która rozgrywa się w umysłach klientów. Większość firm popełnia ten sam błąd: mówią to samo, co wszyscy. „Jesteśmy najlepsi”, „stawiamy na jakość”, „dbamy o klienta”. Te frazy są jak biały szum – nikt ich nie słyszy, bo wszyscy je powtarzają.… Czytaj dalej Powiedzieć to, co inne nie powiedzą – Jak wyróżnić swą firmę wśród konkurencji
Reklama jako sztuka – Jak wykreować wizerunek Twojej firmy
Reklama bywa sprowadzana do roli bezpośredniego narzędzia sprzedaży. Tymczasem jej istota sięga głębiej – jest formą opowieści wizualnej, która na trwałe zapisuje się w świadomości odbiorcy. Nie chodzi tylko o pokazanie produktu, ale o nadanie mu znaczenia. To właśnie ta umiejętność odróżnia zwykły komunikat handlowy od przekazu, który buduje rozpoznawalność i zaufanie. Kreowanie wizerunku firmy… Czytaj dalej Reklama jako sztuka – Jak wykreować wizerunek Twojej firmy